Coronavirus : mais pourquoi les consommateurs ont-ils pris peur de la bière Corona ?

Un slogan très connu de la bière Corona, « Miles away from ordinary » (« à mille lieues de l’ordinaire »), souligne que cette boisson est une bière extraordinaire qui « fait de vous un roi ». La stratégie de communication, autour de l’image du soleil et de la mer, associe la marque au sentiment d’évasion. D’ailleurs, les publicités de cette bière, dans les pays où il est possible de faire la publicité de boissons alcoolisées, sont généralement tournées sur une plage paradisiaque.

Il semble qu’aujourd’hui cette bière, fierté de l’industrie mexicaine, soit entrée dans une tempête qui fait chavirer dangereusement le navire. Lire la suite de l'article...

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